Несмотря на то что все мы считаем, что делаем свой выбор рационально и с учетом многих факторов, которые важны для нас по тем или иным причинам, наше подсознание играет в процессе принятия решений не меньшую роль, а иногда даже ведущую. Нейромаркетинг строится на восприятии нашими органами чувств тех или иных объектов или событий под определенным углом, а эмоции, которые вследствие этого возникают, позволяют маркетологам просчитать какой тип товара и рекламы вызовет интерес у конкретной группы потребителей. Иными словами, мы не всегда воспринимаем что-либо объективно, скорее наоборот: мы можем попробовать совершенно одинаковые кексы в разных кафе, но одна группа людей, которой понравился интерьер в одном из них скажет, что в этом кафе кексы вкуснее; вторая группа людей оценит кексы как более вкусные там, где они пробовали их в приятной компании и так далее. То есть оценка человека будет зависеть не только от объекта исследования, но и от того, на что он больше обращает внимание в принципе. 
Многие согласятся, что даже одни и те же сладости в детстве воспринимались по-другому – например, мороженное, которое запрещалось родителями из-за того, что от него может заболеть горло, у многих из нас было любимым лакомством. Здесь подсознание работало на протест, который нередко сопутствует психологическому развитию в этом возрасте – ребенку нужно пробовать и экспериментировать, чтобы самому разобраться во всем, что его окружает и сделать выводы относительно каждого объекта самому. Становясь взрослыми, мы так же не всегда руководствуемся в выборе рационально. Но отличие заключается в том, что с возрастом наши каналы восприятия усложняются разными психологическими предустановками, предожиданиями и прочими факторами. Все это, конечно же, не осталось без внимания маркетологов и рекламистов, которые построили на понимании того, как все это работает, целое направление современного маркетинга – нейромаркетинг.
Многие согласятся, что даже одни и те же сладости в детстве воспринимались по-другому – например, мороженное, которое запрещалось родителями из-за того, что от него может заболеть горло, у многих из нас было любимым лакомством. Здесь подсознание работало на протест, который нередко сопутствует психологическому развитию в этом возрасте – ребенку нужно пробовать и экспериментировать, чтобы самому разобраться во всем, что его окружает и сделать выводы относительно каждого объекта самому. Становясь взрослыми, мы так же не всегда руководствуемся в выборе рационально. Но отличие заключается в том, что с возрастом наши каналы восприятия усложняются разными психологическими предустановками, предожиданиями и прочими факторами. Все это, конечно же, не осталось без внимания маркетологов и рекламистов, которые построили на понимании того, как все это работает, целое направление современного маркетинга – нейромаркетинг.